Чому бренди обирають власне виробництво?

Власне виробництво та брендування товарів мають численні переваги, серед яких:

• Контроль якості. Компанія контролює кожен етап виробництва, що дозволяє уникнути проблем із якістю.
• Більша маржа. Замість того, щоб покладатися на сторонніх постачальників, компанії можуть оптимізувати витрати на виробництво.
• Сильний бренд. Споживачі цінують продукти, які випускає конкретний бренд, якщо він має хорошу репутацію.
• Ексклюзивність. Товари під брендом компанії важче знайти деінде, що стимулює клієнтів повертатися саме до них.

Далі розглянемо, як ці чинники працюють у конкретних галузях.

Технології: 80-90% доходу з власних продуктів

Технологічні гіганти, такі як Apple та Samsung, відомі своїм фокусом на власному виробництві. Їхні товари, від смартфонів до ноутбуків, приносять компаніям до 90% доходу. Для цих брендів важливо контролювати всі етапи створення продукції, адже це дозволяє підтримувати якість і уникати залежності від сторонніх постачальників.

Наприклад, Apple інтегрує не лише виробництво, але й екосистему сервісів (App Store, iCloud), що також додає до загального доходу. Samsung, у свою чергу, виготовляє велику кількість компонентів власноруч, що допомагає знизити витрати й збільшити маржу. Саме тому доходи з власних товарів у таких компаній складають більшу частину загального прибутку — до 90%.

Мода та аксесуари: 60-80% доходу з власного бренду

Компанії, що займаються модою та аксесуарами, також активно використовують моделі власного виробництва. Наприклад, Nike та Zara заробляють значну частку своїх доходів на власних товарах. За оцінками, близько 60-80% їхнього прибутку надходить від продукції, створеної під власною маркою.

Завдяки власному виробництву вони можуть швидше реагувати на ринкові тренди. Zara, наприклад, відома своєю моделлю «швидкої моди», де процес від розробки до продажу займає лише кілька тижнів. Це дозволяє брендам залишатися конкурентоспроможними та пропонувати актуальні колекції вчасно.

Їжа та напої: 70-85% доходу з брендових продуктів

Виробники їжі та напоїв, як Nestlé та Coca-Cola, мають значні доходи від власного виробництва. У цьому сегменті важливо встановити довіру та забезпечити стабільну якість продукції, щоб створити довгострокові відносини з клієнтами.

Близько 70-85% їхнього доходу генерується від продукції під брендом компанії. Продукція відомих брендів, таких як Nescafé чи Coca-Cola, має стабільний попит у всьому світі. Власне виробництво допомагає їм зберігати стандарти якості, що є вирішальним фактором у харчовій індустрії.

Споживчі товари: 60-75% доходу з власних брендів

Гіганти споживчих товарів, такі як Procter & Gamble та Unilever, активно заробляють на виробництві під власною маркою. Близько 60-75% їхніх доходів припадає на продукцію, створену під їхніми брендами.

Ці компанії виробляють товари, які мають постійний попит: засоби особистої гігієни, миючі засоби, косметику тощо. Вони досягли значної лояльності споживачів завдяки відомим брендам, як-от Head & Shoulders, Ariel, Dove. Власне виробництво дозволяє їм оптимізувати процеси, знижувати витрати і підвищувати ефективність.

Приватні бренди в роздрібній торгівлі: 40-60% доходу з private label

Роздрібні мережі, як Walmart або Tesco, також заробляють значну частину доходів на власних товарах, але частка прибутку тут дещо нижча — близько 40-60%. Це товари, вироблені спеціально під брендом магазину, але їх часто виготовляють сторонні виробники за контрактом.

Приватні бренди, або private label, користуються популярністю завдяки нижчій ціні та хорошій якості. Для споживачів це вигідний вибір, а для роздрібних мереж — можливість заробляти на продукції з меншою конкуренцією.

Загальні висновки

Залежно від галузі, відсоток доходу від власного виробництва варіюється, але в загальному це може складати від 60% до 90% доходів. Власний бренд дає змогу компаніям мати повний контроль над якістю, репутацією, ціноутворенням та маржею.

Для бізнесу це можливість створювати продукти, які відповідають очікуванням споживачів, а для покупців — гарантія того, що вони купують якісну продукцію відомого бренду. У довгостроковій перспективі стратегія виробництва під власним брендом допомагає компаніям утримувати позиції на ринку та розвиватися.

PS  Увага! Всі перелічені бренди вказані лише як приклад.  У вас повинен бути власний бренд.